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你对大品牌是不是有什么误会?

浏览:78 发表时间:2020-08-24 11:39:21

先来了解一个冷知识:

1.泰坦尼克号在大西洋底沉没了200年,船上还有什么坚固如初?

2.20世纪最著名的小说家之一海明威,临终前完成的最后一份手稿是在哪里被找到的?

3.四年一度的世界杯,大力神杯在颁奖前被放在哪里保管?

没错,答案都是——LV硬箱。


如今,从巴黎到纽约,从伦敦到上海,到处都有LV的身影。赫本、简•方达、索菲亚•罗兰都是LV的拥趸,前苏联总统戈尔巴乔夫甚至为LV拍过广告,可见其无与伦比的品牌魅力。我们不得不承认,LV贵得有理由。



大家买东西总喜欢看品牌,毕竟品牌的力量是强大的.


先来问问大家,品牌是什么?

可能大家会有各种各样的答案,一千个人有一千个哈姆雷特,品牌也是,一千个品牌就有一千种品牌定义.


在品牌理论经典与历史上,不同的品牌,专家也有不同的答案。


比如我们很多人熟知的定位理论创始人的特劳特说,品牌就是代表一个品类;广告教父大卫奥格威说,品牌就是代表一种形象;华与华认为品牌就是产品的牌子,是一个名字、话语和符号,它代表了一些产品,这些产品要卖给顾客,要为顾客解决问题,创造价值。



等等,好像品牌怎么说都有道理。


但不管怎样,根据我的认知与看法,我们只要明白品牌的目的就行了,不用纠结品牌的官方定义。




品牌最终的目的是干什么的?


了解目的才是我们最重要的事情!不同品牌在不同时期会有不同的定位,而大家买的都仅仅是消费级的产品,所以偶尔会有一些跑偏.


1)高端品牌变成了便宜货!



都说夏普电视好,然而如今的夏普和曾经的夏普定位完全不同。自HH集团收购夏普之后,高冷老大牌的形象已经完全不在了,价格也一路下探,沉迷低价市场无法自拔,百年夏普的品牌价值早已被资本的洪水冲击的支离破碎,虽然也有不少好产品,但你绝对不能因为电视有个夏普的logo而无脑的再去购买。


2)你以为的家电品牌,心思不一定在家电上


再说西门子,国人对西门子总有一些特殊的情怀,在很多人眼中西门子这三个字就是进口高端的代名词。我们的父辈、爷爷辈、太爷爷辈都经历过西门子的洗礼,西门子进入中国市场的时候,那是在大清朝在北京的哈德门修铁路,顺手也建设了我们的第一批有轨电车,但因为咱们那会基本没有电,又在北京顺手建造了中国第一家发电厂,100多年走过来西门子这三个字就好像是被刻在了我们的脑子里一样。



然而如今的西门子核心业务可不在你家,主要心思也不在你买的那点冰箱、洗衣机上,高端医疗设备,生物工程,机械自动化,电力、交通,人家现在主要心思在这儿呢,这些东西都不是卖给你家的,所以虽说西门子的家电整体看上去也还行,但也就是个还行而已。而我们大多数人在家用电器上对西门子是严重高估的。



3)国际大牌可能只是贴牌授权而已


还有飞利浦,说到飞利浦,我第一反应竟然是电动剃须刀..... 这个确实还挺好。


不过人家飞利浦走的是什么路线?

一般人家里连西门子的核磁共振机都用不上,更别说是去买飞利浦的全球最顶尖的光刻机了。

ASML全球顶级光刻机是飞利浦帝国的重要产业之一,台积电也有他不少的股份,虽然从电灯泡到宇宙飞船飞利浦都有狩猎。但飞利浦的心思更不在家里的那些物件儿上,家电什么的给个授权贴个牌就好了,品牌价值最大化。

所以虽说国际大牌往往深入人心,但是您好歹还是要多了解一点大牌们主要都是在干嘛吧?跟你家有没有关系,多研究研究东西本身,最怕你冲着世界五百强就去了,闭着眼睛买买买。

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