先来了解一个冷知识：

1.泰坦尼克号在大西洋底沉没了200年，船上还有什么坚固如初？

2.20世纪最著名的小说家之一海明威，临终前完成的最后一份手稿是在哪里被找到的？

3.四年一度的世界杯，大力神杯在颁奖前被放在哪里保管？

没错，答案都是——LV硬箱。

如今，从巴黎到纽约，从伦敦到上海，到处都有LV的身影。赫本、简•方达、索菲亚•罗兰都是LV的拥趸，前苏联总统戈尔巴乔夫甚至为LV拍过广告，可见其无与伦比的品牌魅力。我们不得不承认，LV贵得有理由。

大家买东西总喜欢看品牌，毕竟品牌的力量是强大的.

先来问问大家，品牌是什么？

可能大家会有各种各样的答案，一千个人有一千个哈姆雷特，品牌也是，一千个品牌就有一千种品牌定义.

在品牌理论经典与历史上，不同的品牌，专家也有不同的答案。

比如我们很多人熟知的定位理论创始人的特劳特说，品牌就是代表一个品类；广告教父大卫奥格威说，品牌就是代表一种形象；华与华认为品牌就是产品的牌子，是一个名字、话语和符号，它代表了一些产品，这些产品要卖给顾客，要为顾客解决问题，创造价值。

等等，好像品牌怎么说都有道理。

但不管怎样，根据我的认知与看法，我们只要明白品牌的目的就行了，不用纠结品牌的官方定义。

品牌最终的目的是干什么的？

了解目的才是我们最重要的事情！不同品牌在不同时期会有不同的定位，而大家买的都仅仅是消费级的产品，所以偶尔会有一些跑偏.

1）高端品牌变成了便宜货！

都说夏普电视好，然而如今的夏普和曾经的夏普定位完全不同。自HH集团收购夏普之后，高冷老大牌的形象已经完全不在了，价格也一路下探，沉迷低价市场无法自拔，百年夏普的品牌价值早已被资本的洪水冲击的支离破碎，虽然也有不少好产品，但你绝对不能因为电视有个夏普的logo而无脑的再去购买。

2）你以为的家电品牌，心思不一定在家电上

再说西门子，国人对西门子总有一些特殊的情怀，在很多人眼中西门子这三个字就是进口高端的代名词。我们的父辈、爷爷辈、太爷爷辈都经历过西门子的洗礼，西门子进入中国市场的时候，那是在大清朝在北京的哈德门修铁路，顺手也建设了我们的第一批有轨电车，但因为咱们那会基本没有电，又在北京顺手建造了中国第一家发电厂，100多年走过来西门子这三个字就好像是被刻在了我们的脑子里一样。

然而如今的西门子核心业务可不在你家，主要心思也不在你买的那点冰箱、洗衣机上，高端医疗设备，生物工程，机械自动化，电力、交通，人家现在主要心思在这儿呢，这些东西都不是卖给你家的，所以虽说西门子的家电整体看上去也还行，但也就是个还行而已。而我们大多数人在家用电器上对西门子是严重高估的。

3）国际大牌可能只是贴牌授权而已

还有飞利浦，说到飞利浦，我第一反应竟然是电动剃须刀..... 这个确实还挺好。

不过人家飞利浦走的是什么路线？

一般人家里连西门子的核磁共振机都用不上，更别说是去买飞利浦的全球最顶尖的光刻机了。

ASML全球顶级光刻机是飞利浦帝国的重要产业之一，台积电也有他不少的股份，虽然从电灯泡到宇宙飞船飞利浦都有狩猎。但飞利浦的心思更不在家里的那些物件儿上，家电什么的给个授权贴个牌就好了，品牌价值最大化。

所以虽说国际大牌往往深入人心，但是您好歹还是要多了解一点大牌们主要都是在干嘛吧？跟你家有没有关系，多研究研究东西本身，最怕你冲着世界五百强就去了，闭着眼睛买买买。